網路傳播設計 ~網站分析

1.分析主題網頁：= 全家好神公仔=

2.修課學生:商設三A　23975017 尤郁雯

3.報告摘要:(1)內容規劃(2)互動功能(3)目的

4.網站連結:http://demo2.artie.com.tw/family/main.html


(1)內容規劃


●網頁主要切割成三大區塊:

上方有一排子網頁點選按鈕，而下方中間部分設計Flash小動畫 ，
左右兩側另外規劃捲軸式畫框。


(2)互動功能
→

●將滑鼠指向籤桶，會產生晃動，模擬實際畫面。




●按下籤桶後，會出現彈跳畫面，網站會將剛剛求到的籤用e-mail的方式寄送給您，當然也可以寄給朋友。

→ → →


●籤桶兩側，分別有兩排好神公仔，將滑鼠移動至公仔上方，公仔會移至畫面中央，並播放動畫。



→

●點選右方的"活動辦法"，會出現配合好神公仔另外規劃的活動訊息。


→


●點選左邊的"影片欣賞"，將可以觀賞推銷好神公仔的創意廣告。



←msn大頭貼

←msn表情符號


←可將語法複製，貼在自己的部落格上。



●希望經由網路，提供相關網路下載，藉機宣傳好神公仔，讓更多消費者注意到活動達到有效的宣傳效果。









●因舉辦之週邊活動需提供平台供消費者登錄所設計。


(3)目的




●製作網站的目的，無非是宣傳這次舉辦的活動給更多網路使用族群了解，所以網站裡當然設計有活動訊息。


←漫畫版←實際商品






●為了有效宣傳活動，當點選"參加活動辦法"時，做出一個新的彈跳視窗，讓視覺更加明顯。

通路的作業

Q1.郵局賣郵票的可能通路是什麼 ?

Ans1.

(1.)郵局 → 消費者
(2.)郵局 → 書局、便利商店等 → 消費者

Q2.描述你的網路購物經驗與其他通路之間的差異 ?

Ans2:

以下是一份研究:
1.曾經有網路購物經驗之消費者， 會有較高的意願再次上網購物。

2.交易安全無虞的狀況下有62.2%的人有上網購物的意願。

3.網路使用行為與網路購物意願無直接相關。

4.網站認知、網路購物認知與網路購物意願有相關， 對較信任網站及對網路購物態度正面的消費者，有較高的網路購物意願。


而這是我個人見解

1.沒有空間上的問題:進入實體店鋪的壓迫感，在網路上是沒有的。有時候店家會進太多商品搞至貨架雜亂無章，讓消費者需要花更多時間去挖掘商品。

2.沒有時間上限制:隨時都可以買東西，實體店鋪就有時間上的限制，幾使沒有購物的打算，也可以上網看看有沒有新奇商品，殺殺時間。

3.價格彈性:網路價格很死，沒有議價空間，就算是拍賣標價也受限於固定加標金額；實體店鋪可以面對面交談，當然價錢方面就富有彈性!

4.商品:網路上面對商品的唯一方法就是透過賣家提供的照片，尺寸、顏色、材質、正牌與否還有商品實際狀況等等都是在網路購物上常出現的問題；而反觀實體店鋪，在網路購物上遇上的問題都得以解決。

價格作業

Q1:提出定價與其他3P密切關係例子。

Ans 1:

行銷4P即

Product(產品)
Price(價格)
Promotion(推廣)
Place(通路)

案例:星巴克咖啡

產品: 目前國內咖啡業者進口的咖啡源大多分為兩類:阿拉伯小果咖啡(Arabica，占世界總產量75%)及粗狀咖啡(Robusta，占世界總產量25%)。低價咖啡通常使用後者，但目前Aabica已被消費者接受，因為其品質較好但成本較高，成本價格當然反應於售價上。

通路:星巴克"發現系列"~共有3種不同口味咖啡:義式經典Espresso、那堤Latte、焦糖那堤Caramel，價格為45元。不同於店舖販售的高價位現煮咖啡，配合方便快速的通路(全省超商、家樂福、美麗華影城等)，節省人力、機器、實體店鋪成本，壓縮製作成本，訂出此定價。

推廣:以近期活動"See You Tomorrow 明天, 相約星巴克 ，於活動期間內，持任一張當日於星巴克消費的發票(不限時段)，即可在次日於全台星巴克(不限時段)以$60元秋日鑑賞價享受中杯那堤一杯(冰熱皆宜/可加價升級)"來舉例，對每天固定至星巴克消費的消費者而言，這無疑是在景氣不佳中最好的回饋，而對偶爾想奢侈一下的消費者而言，是刺激回購的促銷手法。除增加回購率外，也期望增加消費者可能多添購其他週邊商品的可能性!

Q2:請以供需理論說明颱風過後蔬菜的價格為何會上升?

Ans 2: 當需求不變，供給減少，供貨數減少，價格因供不應求而上升。

行銷的書~品牌魔力丸

講義某一業的問題

Q1:下列何種品牌的電腦產品你最喜歡？a: 華碩 b: 宏碁 c: IBM d: Mac e: HP f: Sony

Ans1:SONY!因為不論是相機、MP3、手機等商品，在價錢功能還有外型方面都讓我喜愛!

Q2:取個好的品牌名的原則是什麼？

Ans2:好的品牌名是源於顧客的需求，而顧客需要的永遠是容易辨識、記憶、描述及比較的品牌名稱。

Q3:哪種產品曾經以包裝而取得優勢？

Ans3:

價格的作業

商品名稱:倒栽蔥唐老鴨垃圾桶(小型)

商品狀況:
全新商品●日本空運
塑膠材質●一按就開
長20cm 寬20cm 高22cm

商品推薦:

迪士尼可愛主角Donald Duck 唐老鴨，有趣詼諧的設計感，賦予垃圾筒全新面貌。日本東京迪士尼獨家販售，日本製造，收藏自用送禮皆宜。

原價:NT.500

歲末出清價:NT.450 (含運費)













商品名稱:Tinker Bell 旋轉音樂雪花球(含3段式燈光)

商品狀況:
全新商品●美國空運
精緻唯美●浪漫氛圍
底座直徑約10cm，高約15cm，重約0.6kg

商品推薦:

近年迪士尼火紅人物~Tinker Bell ，神奇粉末帶領你進入peter pan 的世界。本商品為歐美系列商品，特地從美國購入，絕對稀有！商品結合音樂盒、雪花球還有紅綠藍三種顏色燈泡，不管是白天或是夜晚，各有其風味。立體水晶雕刻，不同以往彩繪玩偶，絕對值得收藏。

起標價格:NT.3500
出價增額:NT.100
所剩時間:7天 23小時
開始時間：2008-10-24 00:33
結束時間：2008-11-03 00:33
郵寄費用:NT.80






商品名稱:Hello Kitty 2007限定版 麻將組

商品狀況:

全新商品●粉紅限定
出門旅行●必備商品

●外盒 (鋁合金 長48cm 寬25cm 高7cm)

●麻將 (正常版長3cm 寬2.5cm 共144顆)

●牌尺4支 (塑膠材質 粉紅1、白色3)

●籌碼 (塑膠材質 面額:粉紅$50、咖啡$100、綠色$500、紅色$1000 各20枚)

●搬風骰子 一組

●骰子 一組

商品推薦:

當粉紅色遇上Hello Kitty ~絕配!2007年由三麗歐授權雅芳販售，專門為女性所量身打造之商品。不論是過年還是出門旅行讓Hello Kitty 陪你摸八圈，通宵狂歡一整夜!

●堅硬的外盒上印著可愛的kitty，專為麻將所設計的內格，方便收納，外盒上附有把手，方便提拿。

●麻將上印有可愛的kitty,精緻度100%。

●牌尺印有hello kitty 字體，專屬打造。

●籌碼與一般籌碼不論在重量或質感上有明顯差異，絕對媲美賭城使用之籌碼。

●搬風骰子和骰子皆刻有kitty貓頭及蝴蝶結，精緻可愛。

原價:NT.3888

最後出清:NT.3100

運費:NT.200

第一樣商品:主打其來自日本東京迪士尼園內商品，在台灣極少見，不求高利潤只求回本。

第二樣商品:商品本身附有收藏價值，迪士尼商品，絕對稀有性，不退流行~定價已含成本，其增值空間與否讓收藏家評斷。

第三樣商品:此商品數量有限，三麗歐獨家授權，台灣女性對kitty之風靡與熱愛，絕對是賣點!

產品的作業

01請看工商時報或經濟日報或雜誌，提出成功的新產品例子。




蘋果副總裁喬威克發布新聞稿說：「極精巧的設計，再加上內建晶片，新款iPod shuffle是歷來攜帶性最高的iPod。」


ANS:

這是一款最新版本的iPod shuffle，Apple第一支iPod shuffle一上市即在市場上就有亮眼的銷售成績，不外乎這系列設計成功跳脫外觀上的束縛跟功能上的簡化。當時普遍mp3都擁有一個呆版黑白螢幕和複雜的功能，讓人無法容易上手。但Apple這系列設計確實成功證明其實不用螢幕看不到歌詞沒有選單還是可以經由簡單的操作隨時有音樂相伴。

02.同樣的方法，提出新產品失敗的例子及成因。





LG 71吋24K金電漿電視



ANS:

這款由LG所推出的金閃閃巨無霸，曾經是世界上最大的電漿電視消費機種，有著1920x1080的高解析度，以及各種最頂級的配備，可以說是爆發戶的最佳選擇，不過讓人好奇的是，它的遙控器也是純金的嗎？ 很詭異的設計，不知道是真有人下這樣的訂單或是該品牌真希望推出此商品可以成功打入金字塔頂端的客層??讓人好奇!


03.產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係?

ANS:

1.進入市場階段:在這個階段，當新產品剛被引介到市場中時，銷售額是偏低的。因為此時銷售的對象通常以高收入及對新產品有一定嘗試習慣的消費者。

2.市場成長階段:產業的銷售額成長迅速，可能因為廣告、通路、促銷等等手法，成功將新產品推銷給消費者，提升購買率，因此新產品的利潤升高，但同時也受到競爭者的增加而有損利潤。

3.市場成熟階段:當新產品開始有固定的消費人數使銷售額起飛，但相對競爭也越來越激烈時，產品便邁入成熟期。

4.銷售衰退階段:新產品取代舊的產品，價格競爭越來越激烈，但是舊產品還是可以經由新的廣告或是回饋方式保有市場佔有率。

04.消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相似的例子?

ANS:

第一印象 當消費者看到新產品，直覺反應通常注意其價格、功能、包裝、購買新的產品經驗、產地與製造方法等等。就好比當你見到陌生人可以在一瞬間認定其外貌、談吐、氣質、穿著，進行推斷。

05.如果一個人是產品，本篇內容來進行產品策略是否依然有效?

ANS:

個人覺得無效。畢竟要成為商品的人有千百種，要消費的人喜好、需求、購買價格也不一定，無法有效確定市場需求量及價格等等，因此我認為無效。

整合行銷傳播~謝寶泰

http://imcntit.blogspot.com/